今から16年前に作られたナショナルのCMが今見ても鮮烈だった。

昨日書いた記事。

タチの悪い広告は「まことしやかな顔」をして近づいてくる。

引き続いて天野祐吉さんのブログから。

amano.blog.so-net.ne.jp

CMディレクターの中島信也さんとトークをしてきた。
トークの素材として、中島さんがこれまでに演出したCMを40本ほど見せてもらったのだが、
その中にこんな１本があった。数年前につくられたというナショナルの電球のCMである。

www.youtube.com

当時のナショナル（現パナソニック）がこんな名作を世に放っていたとは！

いや～これ感動しちゃいますね。

明るいだけでは未来は暗い。

くぅ～

それに、大滝秀治さんのナレーションさいこ～

つまらん！お前の話はつまらん！あ、これは違うやつかw

2000年に当時のナショナルが制作したCMがすごい。

明るいことはいいことだ。

だから、とにかくもっと明るく、もっともっと、、、

そうやって、もっともっとを目指す社会って

本当に明るい未来なのかな？って投げかける。

ある種、家電メーカーである自分たちがやってきたことを

自ら否定するかのような、かなり挑戦的な試みじゃないかな。

作ったのが2000年だっていうんだからこれまたビックリ。

ぼくは自宅にテレビ本体を設置してなくて。

だから、テレビ番組を見ないし、もちろんCMも見る機会がないけれど、

こういうCMだったら見たいなあ。

それにパナソニックを応援したくもなるなあ。

「明るいだけでは未来は暗い」。

「明るいだけでは未来は暗い」

いま、このコピーが、切実に心にひびく。
明るさはほどほどでいい。
問題は、その電灯の下の生活のあり方だ。
その下の生活が、これからどう変わるか。どう変えるか。
それが問われている。
で、CMの役割は、その下ではじまるこれからの生活のイメージを、どう描き出すかだ。
それも明るく。

こういうCMを世に送り出した以上、
ナショナル（パナソニック）のCMも変わっていかなきゃおかしい。
パナソニックに限らない。
どの企業も「豊かな生活」のイメージのフルモデル・チェンジをしなきゃおかしい。
広告会社もそれをいっしょになって手伝わなきゃおかしい。
勇気と決断をもってそれができるかどうか。
どうかなあ。できるかなあ。
それをやった企業が、21世紀のリーダー企業になれるんだけどなあ。