タチの悪い広告は「まことしやかな顔」をして近づいてくる。

2009年まで発刊されていた『広告批評』という雑誌がありまして。

その編集長だったのが故・天野祐吉さん。

生前は「あんころじい」というブログを書いていて

広告にまつわるネタがおもしろくて楽しみに読んでいたなあ～。

ってことを他の人のブログを読んでいたら思い出したんです。

なんと今でもブログは残っていて、読める状態になってました。

amano.blog.so-net.ne.jp

特に興味深かったのが東日本大震災の後、2011年の7月に書かれた

「広告は詐術」という記事。

広告の詐術：天野祐吉のあんころじい：So-netブログ

広告は詐術です。
が、詐術がいけないとは、一概に言えません。
詐術がすべていけないとしたら、手品もいけないし、恋のテクニックもいけない。
人をうっとりさせたりびっくりさせたりする小説も映画もいけないということになるでしょう。
つまり、問題は詐術の質です。
いちばんタチが悪い詐術は、しばしばまことしやかな顔をしています。

そして、タチが悪い詐術の例として原発の広告を挙げています。

（天野さんのブログに広告の画像掲載されてます。これはすごい貴重っす！）

問題は、嘘かほんとかというより、この広告のツクリなんですね。
すごく大まじめな顔つきをしている。モットモらしい表情をしている。
そこが問題です。
キャッチフレーズもモットモらしいのですが、
本当のクセモノはボディコピーです。
どちらの広告にも900字ほどの解説がびっしり書かれている。
けっこうむずかしいことがびっしり書かれていますから、
１行読んだだけでふつうの人は読むのをやめてしまうでしょう。
で、まじめに語ることがこんなにたくさんあるんだから、
まさか嘘じゃないだろうと思ってしまう。
ここがこのテの広告のねらい目なんですね。
読んでくれなくていい。すごいと感じてくれればいい。
そこが悪しき詐術の常套手段です。